La SDA Bocconi School of Management (Escuela de negocios), presentó el Observatorio de moda circular 2022 el 29 de noviembre de 2022, un informe impulsado por Enel X, en un evento en el que participaron directivos de alto nivel y representantes de la industria de la moda. Este segundo análisis fruto de la colaboración plurianual de Enel X, Bocconi, y los principales grupos de la moda, fue presentado detalladamente por Romana Rinaldi, directora del Observatorio de la moda circular de SDA Bocconi. El CEO de Enel X, Francesco Venturini, fue uno de los oradores de la apertura.
Las preguntas de la investigación 2022
Aunque el concepto de “moda sostenible” ya esté establecido, aun queda mucho trabajo por hacer en el campo de la industria de la moda, que es responsable del 10% de los gases de efecto invernadero (GEI) a nivel global, debido a sus largas cadenas de suministro y sus procesos de producción intensivos energéticamente. Por eso, la investigación 2022 del Observatorio de la moda circular realizada por SDA Bocconi decidió centrarse en dos preguntas principales:
- ¿Cómo hacer un buen alegato de sostenibilidad?
- ¿Cuáles son los principios clave del diseño ecológico y cómo pueden implementarse?
El ecoblanqueo y cómo evitarlo
Ante todo, hay que tener en cuenta que el ecoblanqueo supone un gran riesgo para las empresas. Los resultados de la Encuesta de moda circular en las nuevas generaciones muestran que la generación z (que comprende a los nacidos entre mediados y fines de los 90) en particular tiene una opinión muy marcada en referencia al ecoblanqueo. De hecho, el 84% afirma que no volverían a comprar una marca o producto que se autoproclame “verde” mientras omite o esconde deliberadamente información importante sobre el medioambiente. Los milenials están menos comprometidos, pero aun así el 55% también afirma que dejaría de comprar esa marca.
¿Cómo pueden las marcas evitar caer en la trampa del ecoblanqueo? El Observatorio de la moda circular propone cinco formas:
- Ser claro y comprensible
- No engañar a los consumidores dando una falsa impresión sobre la sostenibilidad de un producto, proceso u organización.
- Ser relevante sobre los aspectos de sostenibilidad del producto, proceso o empresa.
- Ser confiable, basándose en la evidencia
- Las declaraciones pueden ir más allá de la sola información a los consumidores sobre los aspectos de sostenibilidad del producto, invitándolos también a actuar de manera más sostenible durante las fases de consumo y posteriores al consumo.
Probando los principios de diseño ecológico en proyectos piloto
En segundo lugar, el Observatorio analizó los principios clave del diseño ecológico y cómo deberían implementarse. Para esto, el equipo de investigación de SDA Bocconi adoptó la propuesta del “Reglamento para el diseño ecológico de productos sostenibles” de la Comisión Europea, e identificó 10 principios clave que deben ser aplicados e implementados en el diseño de un producto de moda circular, agrupándolos en tres grandes categorías: ciclo de vida (durabilidad, reusabilidad, reparabilidad, reciclabilidad), salud y seguridad (uso de químicos, liberación de microfibras) e insumos sostenibles (uso de insumos renovables, reciclables o reciclados, uso eficiente de los recursos).
Estos principios se aplicaron en ocho proyectos piloto, en los que también se testearon algunos indicadores clave de rendimiento (KPI) identificados por el equipo de investigación de SDA Bocconi con el apoyo de las empresas participantes del Observatorio de la moda circular y presentados por SDA Bocconi.
Para ver los resultados, descarga el Informe 2022 del Observatorio de la moda circular.
Enel X y la monitorización del desempeño de la economía circular
El objetivo principal del Observatorio de la moda circular es identificar KPI personalizados que las empresas de moda pueden adoptar para evaluar los avances en su desempeño de sostenibilidad, circularidad, trazabilidad de la cadena de valor y transparencia. En 2021, SDA Bocconi identificó más de 40 KPI específicos de la industria de la moda, basados en datos primarios y secundarios, obtenidos por su equipo de investigación a través de una investigación documental, una encuesta en línea y entrevistas semiestructuradas. Enel X tuvo una participación práctica en este estudio ayudando a los autores del Observatorio, el equipo de investigación del Laboratorio de sostenibilidad de SDA, a redactar la sección sobre los KPI corporativos y energéticos.
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