novembre 2022 il Monitor for Circular Fashion 2022, in un evento che ha visto la partecipazione di manager di alto livello e di rappresentanti dell'industria della moda. Questo secondo rapporto della partnership pluriennale tra Enel X, Bocconi e i principali gruppi della moda è stato presentato in dettaglio da Romana Rinaldi, Direttore del Monitor for Circular Fashion di SDA Bocconi. L'amministratore delegato di Enel X Francesco Venturini è stato tra i relatori dell'inaugurazione.
Le basi della ricerca del 2022
Sebbene la "moda sostenibile" sia un concetto consolidato, c'è ancora molto lavoro da fare nell'industria della moda, che è responsabile del 10% dei gas serra (GHG) a livello globale come risultato di lunghe catene di approvvigionamento e processi di produzione ad alta intensità energetica. Per questo motivo l'Osservatorio per la Ricerca sulla Moda Circolare 2022, gestito da SDA Bocconi, ha deciso di concentrarsi su due principali domande di ricerca:
- Come fare una buona dichiarazione di sostenibilità?
- Quali sono i principi chiave dell'eco-design e come possono essere implementati?
Il greenwashing e come evitarlo
In primo luogo, il greenwashing, un rischio enorme per i marchi. I risultati dell'indagine Circular Fashion Survey on New Generations hanno rilevato in particolare che la Generazione Z (nata a partire dalla metà e dalla fine degli anni Novanta) ha opinioni forti riguardo al greenwashing: l'84% di questi affermano che non acquisterebbero più prodotti di un marchio che fa dichiarazioni “green” omettendo o mascherando deliberatamente informazioni importanti sull'ambiente. I millennial sono meno impegnati, ma comunque il 55% di loro dichiara che non acquisterebbe più il marchio.
Come possono i marchi evitare di cadere nella trappola del greenwashing? Il Monitor for Circular Fashion 2022 suggerisce cinque modi:
- Essere chiari e comprensibili
- Non ingannare i consumatori con una falsa impressione sugli aspetti di sostenibilità di un prodotto, di un processo o di un'organizzazione.
- Essere rilevanti per gli aspetti di sostenibilità del prodotto, del processo o dell'attività.
- Essere affidabili, supportati da prove
- I claim possono anche andare oltre la semplice informazione dei consumatori sugli aspetti di sostenibilità dei prodotti, coinvolgendoli in un comportamento più sostenibile durante le fasi di consumo e post consumo.
Testare i principi dell'ecodesign su progetti pilota
In secondo luogo, il Monitor ha esaminato i principi chiave dell'eco-design e le loro modalità di attuazione. A tal fine, il team di ricerca della SDA Bocconi ha adottato la proposta di "Ecodesign for Sustainable Products Regulation" della Commissione Europea e ha identificato 10 principi chiave da applicare e implementare nella progettazione di un prodotto di moda circolare, raggruppandoli in tre macro-categorie: ciclo di vita (durata, riutilizzabilità, riparabilità, riciclabilità), salute e sicurezza (uso di sostanze chimiche, rilascio di microfibre) e input sostenibili (uso di input rinnovabili, riciclabili o riciclati, uso efficiente delle risorse).
Questi principi sono stati applicati a otto progetti pilota che hanno anche testato alcuni Key Performance Indicator specifici del settore, identificati dal team di ricerca di SDA Bocconi con il supporto delle aziende partner del Monitor for Circular Fashion e presentati da SDA Bocconi.
Per vedere i risultati, scarica il report Monitor for Circular Fashion 2022.
Enel X e il monitoraggio delle performance di economia circolare
L'obiettivo principale del Monitor for Circular Fashion è quello di identificare KPI su misura che le aziende del settore moda possono adottare per valutare i loro progressi in termini di sostenibilità, circolarità, tracciabilità della catena del valore e trasparenza. Nel 2021, SDA Bocconi ha identificato oltre 40 KPI specifici per il settore della moda, sulla base di dati primari e secondari, raccolti dal team di ricerca attraverso una ricerca, un sondaggio online e interviste semi-strutturate.
Enel X ha avuto un ruolo attivo nell'aiutare gli autori del Monitor, il team di ricerca di SDA Sustainability Lab, a redigere la sezione sui KPI aziendali ed energetici.
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